АУТСОРСИНГ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

Что скрывается за понятием аутсорсинг рекламных услуг, какую выгоду заказчики могут получить от передачи на аутсорсинг функций рекламной рекламной службы и что стоит предусмотреть при заключении договора на аутсорсинг рекламных услуг, разобрался журналист В2В Аутсорсинг.

Различие понятий реклама и маркетинг

 

Для обсуждения такой темы как аутсорсинг рекламных услуг, необходимо сразу разграничить ключевые понятия, которые будет встречаться в данной статье.

 

В частности нужно определиться, что мы будем понимать под терминами - реклама и маркетинг.

 

Для удобства понятийной систематизации примем такие определения.

 

Под рекламой нами будет пониматься любая деятельность, связанная с воплощением в жизнь сформулированных задач, касающихся продвижения товаров, услуг или для формирования общего имиджа компании.

 

В таком случае к рекламе нужно отнести все методы общения с потенциальными покупателями и изготовление таких средств воздействия на их мнение как пресса, интернет-реклама, наружная реклама, реклама на телевидении, POS-материалы и тому подобное.

 

Маркетинг же представляет собой более объемную сферу деятельности, в которую входит комплекс мероприятий по созданию условий для приспособления деятельности фирмы к общественному спросу и современным требованиям рынка, разработки по изучению рынка, налаживанию сбыта и повышению конкурентоспособности производимой продукции.

 

На интернет-портале В2В Аутсорсинг уже рассматривалась тема аутсорсинга маркетинговой деятельности, поэтому в данном обзоре мы сосредоточимся только на более конкретной и узкой теме - аутсорсинге рекламных услуг.

 

Выгода аутсорсинга рекламных услуг

 

Многие специалисты рынка, например Андрей Шнытко (генеральный директор рекламного агентства «СтройБизнесПартнер»), считают, что только комплексный аутсорсинг рекламных услуг представляет для предприятия выгодную форму сотрудничества. Почему?

 

При печати рекламных буклетов, подготовке рекламной компании в Интернете, на радио, телевидении, в газетах и журналах, при разработке фирменного стиля и логотипа - компания-заказчик все равно обращается за услугами в разные рекламные фирмы, а не выполняет всю работу самостоятельно.

 

При этом заказчик и исполнитель, конечно, ориентируются на цену заказа, только вот цели у данных сторон совершено разные: заказчику важно получить качественные рекламные услуги за приемлемую цену, а рекламная фирма будет планировать свою прибыль, исходя из максимально возможных расценок, так как это будет разовый заказ.

 

Однако при заключении комплексного договора на аутсорсинг рекламных услуг мотивация сторон резко меняется.

 

Исполнитель уже уверен, что получает сотрудничество, рассчитанное на конечный результат его общей работы, а заказчик резонно рассчитывает получить более дешевую и качественную, высокопрофессиональную работу.

 

Резюмируя, можно сказать, что только комплексный аутсорсинг рекламных услуг на сегодняшний день самый прогрессивный способ сотрудничества с рекламными агентствами, которые при таком сотрудничестве не будут гнаться за сиюминутной прибылью и станут заинтересованными помощниками в целях заказчика.

 

При заключении договора на оказание аутсорсинга рекламных услуг необходимо не торопиться и четко выяснить, какими истинными возможностями агентство обладает.

 

Как правило, крупные агентства, работающие на условиях аутсорсинга, держат в своем штате опытных специалистов по различным видам рекламы, включая теле-, радио- и интернет-рекламу. Которые быстро помогут разобраться, порой в непонятных для новичка областях рекламы.

 

Также нужно обязательно понять, есть ли у компании собственные сотрудники, необходимые для создания дизайн-макетов рекламы, изготовления роликов, а также других видов рекламной продукции.

 

Согласитесь, что при выборе постоянного партнера для реализации крупных рекламных проектов наличие у фирмы собственных высококвалифицированных сотрудников будет являться весомым аргументом.

 

Стоит обратить внимание и на прошлый опыт проведения рекламных компаний, для других заказчиков агентства, на сколько предложенные рекламным агентством решения оказались успешными.

 

И последнее, самое важное, что следует узнать, есть ли у рекламного агентства эксклюзивные соглашения, с компаниями-владельцами рекламных площадок, что будет гарантировать Вам лучшие условия размещения рекламы.

 

Обратите внимание на данные аспекты, продумайте выгодность для вашей компании аутсорсинга рекламных услуг, и может быть для дальнейшего развития фирмы это станет именно тем, что вам нужно!